Game on! Adverteren binnen Gaming

ReGroup: de mediapodcast van GroupM

(00:47) In het nieuws: "Moet RTL de Talpa-overname nog wel willen?"
(05:06) Gaming is een enorm begrip, wereldwijd. Dat is nu bij iedereen wel bekend. Maar dat Gaming ook een uitgelezen kans is om je merk naar grotere hoogte te tillen, dát kwartje moet soms nog even vallen. Want nee: Gaming is niet voor chips etende pubers op een zolderkamertje. Gaming wordt gedaan door jong, oud, dun, dik, man en vrouw. Even een potje Candy Crush terwijl je aan het wachten bent op je vliegtuig? Dan val je toch echt in de bucket: Gamer. En dat realiseren veel merken en gebruikers zich nog niet. Julia Rast legt uit dat merken een enorme kans missen om een doelgroep aan te spreken die plezier heeft op het moment dat het in contact komt met het merk. Zij geeft aan dat er prachtige grootschalige samenwerkingen zijn voor in-game advertising maar dat er ook ‘gewoon’ tal aan programmatic mogelijkheden zijn. Ook ziet zij enorme verschillen met andere reclame-uitingen: “Mensen zijn gemiddeld 9 minuten lang bezig met een merk in een branded mini-game. Bij een normale online Display-uiting mag je al van geluk spreken als de aandacht voor je merk meer dan 3 seconden wordt vastgehouden.”
(27:57) Mark Versteegen sponsort met KPN al jaren esports en legt uit waarom het werkt.