#68 O Consumidor do Futuro

Tendências de Mercado e Consumo - Celia Linsingen

Como comportamento de consumo, você está mais para ESPERANÇOSO, IMPARCIAL, AUTÔNOMO ou SINÉRGICO?

Usando como principal fonte, uma publicação da WGSN, te apresento um pouco sobre cada perfil.

Começo falando sobre os "Esperançosos", que buscam pequenas vitórias e um pouco mais de bem-estar no dia a dia. Eles estão cada vez mais interessados em marcas que oferecem autocuidado e soluções sustentáveis. Depois, temos os "Imparciais", que estão em busca de transparência e autenticidade. Eles querem marcas que realmente cumpram o que prometem, sem enrolação.

Outra turma importante são os "Autônomos", que valorizam a personalização. Eles querem se sentir únicos e têm aversão a rótulos. Marcas que oferecem experiências customizadas se destacam muito nesse grupo. Por último, temos os "Sinérgicos", que veem a tecnologia como uma aliada para criar um mundo melhor. Eles buscam inovações que ajudem a resolver problemas sociais e ambientais.

Além disso, falo sobre algumas tendências complementares, como o consumo ético e a valorização da economia circular. As empresas precisam estar atentas a isso, pois muitos consumidores já estão dispostos a mudar seus hábitos para apoiar marcas que se preocupam com o meio ambiente.

No final, deixamos algumas dicas práticas para adaptar as estratégias e se conectar melhor com esses novos perfis de consumidores. O futuro já está acontecendo agora, e é essencial que estejamos prontos para ele!

Aqui estão os links completos para as fontes mencionadas:

1. WGSN - Relatório "Consumidor do Futuro 2026" (Preview):⁠https://www.wgsn.com/pt/future-consumer-2026-demo⁠

2. Euromonitor International - Relatório de tendências de consumo:⁠https://www.euromonitor.com/consumer-trends⁠

3. McKinsey & Company - Relatórios sobre o futuro do consumo e mudanças pós-pandemia:⁠https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights/the-consumer-demand-recovery-and-lasting-effects-of-covid-19⁠

4. Kantar - Relatório sobre transparência e sustentabilidade nas marcas:⁠https://www.kantar.com/inspiration/sustainability⁠

5. Mintel - Relatórios de tendências globais de consumo:⁠https://www.mintel.com/global-consumer-trends⁠

6. Deloitte - Insights sobre mudanças no comportamento do consumidor:⁠https://www2.deloitte.com/global/en/insights/industry/retail-distribution/global-powers-of-retailing.html⁠

7. PwC - Relatório sobre economia circular e sustentabilidade:⁠https://www.pwc.com/gx/en/services/sustainability/publications/economy-circular.html