Guias para influencers, a minhoca da Control e publicidade no Perplexity com Marta Araujo - e247s01

Podcast Marketing por Idiotas - RFM

Neste episódio com a nossa convidada especial Marta Araujo falamos sobre guias para influencers, a minhoca da Control e publicidade no Perplexity.

Episódio de 21/11/2024

Grupo de WhatsApp: https://w.marketingporidiotas.pt

MARTA

https://www.sgeconomia.gov.pt/noticias/dgc-dgs-guia-para-influenciadores-digitais-e-anunciantes.aspx

DIOGO

Então temos aqui uma especialista em gestão de crise hoje e não poderia deixar de falar na pequena grande crise que aconteceu na semana passada com a control.

Para dar contexto, para quem não ouviu falar de nada, no dia magusto a Control fez um post com uma castanha e com a frase

“O pior é quando descascas e vês que tem minhoca!

E tenho que admitir que na minha ingenuidade não tinha percebido e vou tentar explicar da melhor forma que consigo mas a ideia desta frase parece referir-se (e não sabemos exatamente) mas parece referir-se à questão de uma pessoa ir para o coiso e tal e ao estarem a despir-se, descobrirem que a outra pessoa afinal era trans em vez de ser mulher.

Já agora quero pausar aqui e perceber convosco se tinha percebido ser este o sentido do post?

Então o post fez muitas pessoas se manifestaram, segundo o observador, uma utilizadora no X referiu que o post é “extremamente problemático” e responde a um comentário a onde se lê: “Várias pessoas trans (amigas e desconhecidas) que levam com a consequência da perpetuação destas ‘piadas’”.

Associando assim o post a transfobia.

O post foi então removido e com um post de justificação. Segundo podemos ler post: O limite do humor é um limbo de sensibilidades. O post da castanha teve graça para muitos, mas ofendeu outros tantos e esse é obviamente o nosso limite”, informou. “Agradecemos por isso a todas. Aos que sorriram, elogiaram, mas mais ainda aos que nos chamaram à razão. Seguimos junt@s!”

Começo por aí, o que acharam vocês desta resposta e forma de atuar pela Control?

De dizer que este post também gerou um recorde de mensagens no nosso grupo de whatsapp com mais de 200 mensagens trocadas numa hora.

E houve aqui algumas opiniões que achei interessante trazer para discussão: Por exemplo, o Fãbio disse: "Agora claramente que a control depois de ter eliminado o post vai estar em check para SEMPRE”

Concordam?

O jorge foi por outro caminho e afirmou: "A Control venceu!!!!! Olhem a quantidade de msgs a falarem neles."

Pensam que foi esse o objetivo?

Control remove publicação do Instagram após receber críticas de transfobia – Observador Control apaga publicação no Instagram após acusações de transfobia – Marketeer

FRED

A Perplexity, uma plataforma que parecia uma alternativa limpa e direta ao Google, anunciou a inclusão de perguntas patrocinadas para garantir a sua sustentabilidade. O curioso é que muitos dos seus utilizadores procuraram-na precisamente para fugir à saturação publicitária de outros motores de pesquisa.

A Perplexity não é um motor de pesquisa tradicional. É uma ferramenta híbrida que combina IA generativa com pesquisa em tempo real, posicionando-se como concorrente do ChatGPT, mas também da pesquisa tradicional da Google.

A questão é: esta estratégia será uma jogada inovadora ou mais do mesmo?

Eis como vai acontecer: os anúncios aparecerão como perguntas de seguimento, destacadas como "patrocinadas". É publicidade integrada de forma subtil, mas sem manipular o conteúdo.

À luz da (abre aspas) sustenbilidade financeira (fecha aspas) a Perplexity argumenta que subscrições não são suficientes para suportar os custos de um motor de pesquisa alimentado por IA.

Por isso, decidiram partilhar as receitas publicitárias com os publishers cujos conteúdos aparecem nas respostas. É uma abordagem inédita, que tenta resolver uma das maiores críticas à IA: a utilização de conteúdos sem compensar os criadores originais.

E agora, os números: a Perplexity publicou no site próprio que recebe cerca de 100 milhões de pesquisas semanais. Não é um colosso como o Google, mas a base de utilizadores é altamente qualificada – 80% têm formação superior, e mais de 60% estão em profissões de topo, como medicina, direito ou tecnologia. Para as marcas, isto é ouro.

Tenho aqui uma pergunta para o painel, numa perspetiva que transcende o caso da Perplexity, considerando que é altamente provável que todas as plataformas de GenAI venham a adotar modelos semelhantes: Pergunta é a seguinte. Será que os utilizadores estão dispostos a tolerar anúncios, mesmo quando apresentados como perguntas patrocinadas ou disfarçados de curiosidade, numa era em que a experiência "limpa" é cada vez mais valorizada?

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico. O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer para ONGs Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.