Merchandising em telenovelas, antigo no país, ganhou novidades com 'A Dona do Pedaço'

Minuto Meio & Mensagem - Alexandre Zaghi Lemos

A primeira ação de marca inserida no conteúdo de uma novela foi feita em 1969, em 'Beto Rockfeller'. Dessa vez, a TV Globo renovou regras que limitavam a exploração de personagens da ficção por marcas. Em seis meses, mais de 15 anunciantes apareceram na novela, que teve na personagem Vivi Guedes uma grande fonte de faturamento e engajamento digital.